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IAB:2018年视频广告支出报告

IAB发布了“2018年视频广告支出报告”,亮点包括:

2018视频广告

继续关注网络视频

半数广告客户将增加网络视频、移动视频和高级电视支出;

平均来看,广告客户每年在网络和移动视频广告方面支出超过1000万美元,和2016年比增长53%;

2/3的广告客户继续讲电视预算转移到网络视频。

直接面向消费者的趋势

广告客户认为原创网络视频在直接向消费者宣传方面很有效;

随着直接面向消费者的视频网站越来越繁荣,ODV(原创网络视频)投资将增长;

近9/10的广告客户认为,直接面向消费者宣传提供更多数据。

原生广告广泛应用于ODV

2/3的ODV广告客户投资原生广告;

半数ODV广告客户提高了分配给原生广告的ODV数量。

ODV支出趋势

原创网络广告程序化购买支出和2016年比增长68%,因为超过8/10的广告客户表示ODV广告是媒体购买的重要部分;

超过80%的视频广告客户认为ODV能接触电视广告无法接触的受众,能获得更突出的位置和宣传。

机会和建议

原创网络视频的最佳做法:

内容,内容,内容:广告客户选择ODV合作伙伴的首要考虑因素是高质量的节目。尽管定位很重要,但7/10的广告客户认为,网站或应用的质量对于推动其视频投资回报很重要;

促进原生和整合机会:去年,2/3的广告客户将预算分配给原生广告,半数的广告客户希望增加其ODV预算,以便在未来12个月内提供原生广告;

可见度:准备好处理可见度方面的顾虑,特别是通常关注电视的买家;

价格是ODV买家的首要挑战,向广告客户展示投资回报率是最佳措施;

跨平台:了解广告客户创建跨平台广告的愿望。83%的广告客户认为跨平台测量广告比2017年有显着改善;

了解竞争情况:广告客户希望在未来12个月在网络视频和高级电视上支出同样多;

消息传递:说明ODV是其整体视频战略的重要组成部分。

 

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