?

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细

耐克营销作品《疯狂梦想》,前两天夺下了2019戛纳国际创意节的户外狮全场大奖

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


这是一则颇具争议广告

气的一些消费者烧了自己的鞋并发起抵制活动

让美国总统特朗普连发数条推特抨击耐克

蒸发了耐克数十亿美元的股票市值

但神奇的是,这个营销事件发酵几天后出现了惊人的反转

奥巴马,CIA前局长,詹姆斯(nba球员)等名人公开支持耐克

耐克的在线销量暴涨

耐克股价逆势上扬并破了历史记录

还让戛纳评委主席直呼超越了一切


看到这,你也许会疑惑:

这不是标准耐克风格的励志视频吗?

为啥有争议?为啥引发这么多影响?科林又是哪位?

没关系,梅小花带你梳理这次号称耐克30年最有争议也是最具效果的营销活动

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


1

胆大 

1、 选用争议人物做代言

科林原本是一个NFL联盟的体育运动员(旧金山49人队的前四分卫),2016年在NFL季前赛的国歌环节下跪,以此抗议警察暴行、社会不公以及种族不平等的美国政治环境。当时他表示自己计划坚持这么做,直到美国国内种族压迫情况发生改变。

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


右边白衣下跪者为科林

此举虽然得到了一些人的支持,比如引发了众多球员效仿,但还引发了社会各界的不满:网友表示这个行为发生在国歌环节,实在太不尊重国家与国旗了。于是网友相互号召不再收看NFL,当时特朗普也在推特上指责球员对国歌和国家英雄不敬,还批评 NFL不够严格: 违反规定就该罚出场外。

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


特朗普怒斥科林与NFL

科林也因此断送了自己的职业生涯,合约到期后,也没有任何球队愿意和科林签约。

于是就有了2018年耐克广告的这篇文案:坚信一些事情,即使这意味着要牺牲所有。

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


2018正值耐克“JUST DO 如意彩票pk10计划一期”标语推出30周年,耐克大胆地选择了科林,作为30周年品牌营销活动代言人。并将这幅黑白海报投放在户外媒体

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


科林的推特

该广告一经推出,就引发了许多网友的愤怒与不满,很多人在社交网络上辱骂耐克,剪耐克的鞋标,烧耐克的鞋,话题Nike Boycott(抵制耐克),Just do it 也成为了当时Twitter的热搜。

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


网友焚烧自己的耐克鞋

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


耐克相关内容成为当时推特最热话题

这个营销事件就像捅了马蜂窝一样,

各种媒体所报道,

比如说:

“美国央视”CNN

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


字幕:争议广告,耐克新广告将科林作为代言人 

前不久因5G话题爆火的崔娃脱口秀,

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细

崔娃:人们好生气的,于是把自己的鞋子烧了泄愤 

美国总统特朗普的推特,

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


耐克想啥呢?

除了舆论上的危机,

耐克的股价也遭遇了下滑。(3%意味着耐克蒸发了40亿美元股价)

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


2、 多平台舆论压力下,坚持营销主题

然而耐克的营销活动并没有受到舆论与股价上的影响,耐克按计划在户外投放了更多科林代言的海报。

2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


2019戛纳精选:复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细


科林广告的户外海报

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
Ctrl+D?将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。