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这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!

无论创意上如何天马行空、独辟蹊径,文案归根结底还是要用文字来表达。

而对于文字技巧,无数的文学前辈已经做了很多总结,这些文字技巧不仅在文学作品中常见,在商业文案中也十分常见。

这篇文章就来看看广告文案中,常用的修辞上的技巧。

1

比喻

比喻是在文案写作中,最常见的修辞手法之一。

首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵,其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时,会让文案句子有非常大的张力。

1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。——奇美液晶电视

2、衣服是最动人的语言。——淘宝女装

这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!

3、爱,是陪我们行走一生的行李。——央视春节公益广告

4、每个人,都是一条河流。每条河,都有自己的方向,各凭态度乘风浪。——网易新闻

5、心,是人生最大的战场。——马雅咖啡

6、我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂。——某地产文案

7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车

8、妈妈的味道,是你回家的路标。——方太

9、它就像孩子,你无法了解直到你拥有。——保时捷

10、简约,建筑的第一秩序。——香槟小镇

11、征服自己,心就是最野的山。——去野

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12、衣服,永远是这个时代最后的美好环境。——中兴百货

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13、家,是我们一辈子的馋。——央视公益广告

14、我经过的最大风浪,是和你的爱情。——贾樟柯《江湖儿女》

15、人们渴望被了解,借此度过海海人生,而孤独的人,有自己的海。——腾讯视频

2

拟人

拟人也是在文案写作中常见的手法,有的是将产品或者品牌的某个特点,以人格化的方式表现,有的是将产品或者品牌直接比拟成人。

1、三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒

2、多少崎岖,一一走过。——飞利浦电熨斗

3、家在哪里,胃最知道。——回家吃饭

4、在一个面包丰盛的时代,最饥饿的,往往是精神。——万科“专筑,为你”

5、没有禁欲的消费者,只有太清教徒的百货公司。——中兴百货

6、记忆迷了路,用爱找回来。——失智症协会

7、做人就像剃须,进退都得要拿捏好分寸。——飞利浦

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8、有些路无法带你去的地方,光可以,——造次文化

这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!

9、每个时代,都悄悄犒赏会学习的人。——尚德教育机构

10、这个世界,在残酷惩罚不改变的人。——尚德教育机构

11、让好奇心不再孤单。——知乎

12、机会不能逃跑,能逃跑的永远是你自己。——昆仑山矿泉水

13、它很丑,但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫

3

对称句型

对称句型在文案中也非常常见,当然,我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”,但文案并不必过于考究词性和平仄,仅仅句型对称就能达到很好的效果。

1、你未必出类拔萃,但肯定与众不同。——104银行

2、哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。——keep

这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!

3、踩惯了红地毯,会梦见石板路。——出自万科兰乔圣菲

4、走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少。——天猫全球酒水节广告

5、上一秒,你是父亲的儿子,这一秒,你是儿子的父亲。——西铁城手表

这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!

6、别把酒留在杯里,别把话放在心里。——泸州老窖

7、睡在山海间,住进人情里。——Airbnb

8、与其在别处仰望,不如在这里并肩。——腾讯微博

9、日子缓缓,阳光散散。——阳光棕榈园

10、时间成就经典,岁月铸造永恒。——华伦天奴

11、多数人知道,少数人了解。——保时捷

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12、离开,你变成外乡的大人;归来,你变回故乡的孩子。——微信红包

这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!

13、从前聊着聊着就睡着了,现在想着想着就失眠了。——腾讯视频

14、童年有趣,成年有酒。—— 泸州老窖

15、小时候,探索的脚步,无所畏惧;长大后,每前行一步,都要勇气!—— 搜狗地图。

16、一生领导潮流,难得随波逐流。——万科

4

用典

用典是中文写作中常见的手法,比如辛弃疾的作品就以善用典故而著称。

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