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微信严打“利诱分享”,到底在焦虑什么?

这两天许多新媒体运营的小伙伴纷纷摔书包!

——“完,又少一裂变方式,运营人真的一刻都不能停止研究新的裂变方式!”

还有许多知识付费和教育领域的平台在昨天第一时间发布“求生”声明调整规则,避免撞抢、躺枪,积极响应“政策”。

想必这个“政策”你已有所耳闻,5月13日晚,微信安全中心发布了一则《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。

其实一直以来,微信明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为,但“上有政策,下有对策”毕竟微信生态下的流量池相当“肥沃”,还是有不少平台打着“擦边球”

这一次,微信不再留有余地,再度明确违规行为,强调处理办法且公开违规账号行为,这里,我们再简单“复习”一遍《公告》内容:

1

微信净化朋友圈行动

净化的到底是啥?

《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》指出:诱导分享为非正常营销行为,严重破坏正常的朋友圈体验。

再一次强调了《微信外部链接内容管理规范》中提到的违规行为,其中有一个关键词:“包括但不限于“,我们可以看到例举出的违规的运营手段都涉及到“分享到朋友圈“这一行为,所以说这次微信是要彻底净化朋友圈,“刷屏营销”这个词应该要销声匿迹了。

微信严打“利诱分享”,到底在焦虑什么?

《公告》还明确说明如再发现违规行为,微信团队的处理措施:

微信严打“利诱分享”,到底在焦虑什么?

并直接点名流利阅读、火箭单词、潘多拉英语(轻课)、薄荷阅读。

最后还给出详细的投诉指引,欢迎用户对诱导分享类内容进行投诉。

公告一出,风声鹤唳。

当晚,不光是被点名的平台,连没被点名的水滴阅读、极光单词、鲸打卡等平台都纷纷“拥抱”变化,争先恐后发布声明表示:

支持微信政策,取消分享朋友圈打卡、实物奖励等机制,改良奖励机制保障用户利益不受影响。

对于微信政策的积极响应,从侧面也反映出“长“在微信生态的公司和产品有多么依赖微信这一流量池,这就使得微信作为平台方无比硬气、完全掌握着话语权。

2

微信为什么要严打

“利诱分享朋友圈打卡”这个操作?

微信方面给出的答案是:诱导分享影响用户体验。

但是真的就这一个原因吗?还有没有其他原因?可能并没有那么简单。

我们大胆地猜一下:

01

微信真的,焦虑

移动互联网增长红利见顶,

短视频异军突起不断抢夺用户时间,

微信各维度数据的下滑,

是微信焦虑的源头

2011年诞生的微信,算是乘着移动互联网的东风成长起来的唯一一个十亿级用户量级的产品。

在移动互联网时代,腾讯推出的微信再度“主导”了中国网民的时间,至2018年年底微信用户已达10.82亿

但发展了近十年后,很显然,移动互联网已然进入下半场。

根据QuestMobile的最新数据,2018年中国移动互联网月活规模为11.3亿,2018全年净增仅4600万,同比增速已放缓至5%以下;

而整个2019年1季度,月活增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

微信严打“利诱分享”,到底在焦虑什么?

移动互联网增长红利见顶,国民移动端应用总时长趋于稳定,逐渐变成了巨头之间在“存量市场”之间的厮杀。

QuestMobile《中国移动互联网2019春季大报告》中的数据显示:

用户每天花在移动互联网的时间为6小时左右,同比仅增长30分钟,而短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长就贡献了整体时长增量的一半;

用户每日花费在移动互联网的6个小时中,腾讯、头条、阿里、百度四家,占了70%时长;

其中,在短视频的拉动下,根据2019年3月的数据,头条系产品在用户时间占比达到11.3%,比去年同期的8.2%上涨了3.1个百分点。

相比之下,腾讯系产品在用户时间的占比则从2018年的47.5%下降到了2019年的43.8%,足足降了3.7%。

微信严打“利诱分享”,到底在焦虑什么?


而头条系从腾讯手中抢夺用户时间的核心产品就是“抖音”短视频。

罗振宇在《时间的朋友》跨年演讲之中,曾经提出,时间的战场是整个商业竞争的终极战场。

根据侯斯特公布的数据显示,从2017年一季度到2018年,微信公号的内容打开率始终在一路走低,朋友圈活跃度大幅下降。

抖音和快手为代表的短视频行业,用户量和活跃度都在迅速增长。仅两三年的时间,用户迅速突破8亿大关。

在即将到来的5g时代,将会迎来短视频行业的大爆发,这已是行业共识。

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