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我们挖了挖,华为P30系列那三支“电影”短片的创作背后

采访:豆子、Joy、小宝

撰文:豆子

华为常被戏称为被手机耽误的影视公司。

这么说不无道理,4月初华为P30系列的三支“硬广”,就生生拍出了电影的感觉。

古墓看到丽影 / 死亡不是游戏 / 卧虎藏不住龙


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这三支影片由 Havas上海的创意团队和 Smooth 制作公司合作完成。

据主创团队介绍,最初的想法是作为影院的前贴片广告播出。试想你本来是去看《复联4》,高高兴兴等电影开始的时候却出现了《卧虎藏龙》的熟悉场景,就当你还在诧异自己是不是走错影厅或买错电影票的时候,却又发现是华为的广告。

尽管投放在影院的设想并没有实现,但网友对“华为影业”的呼声,也证明了这三支广告片的水准。

我们挖了挖,华为P30系列那三支“电影”短片的创作背后

来源于@华为终端官方微博

/致敬经典电影,用最单纯的方式呈现卖点

华为P30系列4月11日在中国上市,Havas 需要做的,是根据产品功能卖点提供整合的营销解决方案,以帮助客户实现商业上的诉求。而这三支广告片作为其中重要的一环,在新品发布会之前上线,需要为其制造最大的声量,颇有一点打前哨的意味。

“你现在看这三条片子,就是很顺理成章地讲暗拍、广角、变焦,但我们面临的问题是逆向的,”Havas 的主创团队向数英介绍,我们需要先挑出目标消费者最关心的几个功能,然后再去讲一个有趣的故事。用怎样的形式去讲它,让人看完能记住产品功能,并且觉得有意思,这个是难点。”

我们挖了挖,华为P30系列那三支“电影”短片的创作背后

华为官方 对HUAWEI P30 Pro的产品介绍

从“超级相机”的概念出发,Havas 创意团队将其与观看场合进行关联,基于对当下年轻人喜欢看电影的洞察,团队选择以电影的形式与内容来讲述产品功能。为了追求电影的效果,三支片子都由 Havas上海执行创意总监杨尚勇全程跟进与把控,制作公司也都以影院级制作为标准。

至于为什么要选择《古墓丽影》、《死亡游戏》和《卧虎藏龙》,Havas上海创意组长Akira说:“比如暗拍,需要电影场景是在很黑的地方,除了《古墓丽影》,我们还想到了《黑客帝国》、《钢铁侠》等等,甚至还有韩剧在黑暗中‘壁咚’的桥段……”而最后敲定这几部,第一是需要电影IP具有较高辨识度,让观众一看就能知道是什么,第二是出于预算的考虑,第三要与华为的品牌调性相符。

华为将自己定位为“世界级智能终端品牌”,面向的是主流大众,这也决定了它的广告也要能放之四海而皆准。针对一个小圈层投其所好,或许可以在某些方面做得很极致,但如果沟通的是所有人,就势必有更多要考量的因素,需要符合国际化的主流价值观,这也同样是这个项目的难度所在。

Havas上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑说:“我们选择以最 single-minded 的方式,力求在每一支片中讲好、讲透一件事情,让世界各地的人看了都能懂,帮助品牌真正成为世界级品牌。”

/执行力背后,是对作品的一致追求

提案很顺利,在调整好具体细节之后,团队就紧锣密鼓地进入执行环节。因为需要赶在新品上市前推出,时间非常紧凑,而真正的拍摄时间只花了两天。

最初面临的难题是电影版权,这也是许多网友所关心的问题。围绕致敬经典的创意核心,需要在保证最佳效果和避免版权纠纷这两个矛盾中找到一个平衡点。因此,从演员的挑选到片中的动作(比如李小龙的一些标志性动作),都要经过品牌方、代理商和制作公司三方法务的共同的审慎考量,这让原本就高要求的选角过程变成更加困难。

Havas上海副创意总监徐四维说:“根据人物设定‘贾巴尔’饰演的是一个狠角色,他不仅要有肌肉,在外形上符合角色,而且要会打拳,并且我们为了让片子有记忆度,还希望这个人身上要有反差感,满足各方面需求就挺麻烦的。”

我们挖了挖,华为P30系列那三支“电影”短片的创作背后

片中饰演“贾巴尔”的演员

“李小龙”的挑选过程,更是让主创团队几乎看遍了全世界的李小龙替身演员。最后选定的扮演者仝冰冰是叶问的第三代传人,从小就模仿李小龙,也是专业的动作演员。

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