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2019台湾广告金句榜单来了!

台湾广告大致可以分为两种:一种是用浓郁的人文情怀引人深思,一种是轻松幽默无厘头引人发笑。

但有一个共同点是,台湾广告一直很重视文案,因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。

悄咪咪的,2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。

本次金句奖以「凝句的力量,为你的时代发声」为主題,鼓励大家发挥创意,写出品牌特性,透过句中的力量,为创意留下足迹。且为了顺应数位(即数字)趋势,增加了「十大社群文案」奖。

2019台湾广告金句榜单来了!

评审团:(左起)台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告传播学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟(图源自动脑新闻)

奥美广告创意总监陈丽娟表示,这次的参赛作品中,看到许多以谐音为出发点的文案,尽管有趣、让人会心一笑,但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。

这话深得我心!但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的力量,为你的时代发声」不也是谐音?而且这次获奖的金句里面,我数了一下有5句用了谐音。

要我说,谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖,很多文案缺乏独立传播性,即如果脱离了创意(广告片)的语境,会显得很普通,一起来看看吧。

2019台湾广告金句榜单来了!

第26届金句奖评选结果:年度十大金句得主

01。

公司单位:黑松股份有限公司

商品:黑松沙士

金句:敢傻 就是我的本事

2019台湾广告金句榜单来了!

这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名,好像给单曲推广写的文案还更好一点。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解,就算根本不可能 

只要开始去做、敢傻傻的去做,就都有可能

2018卢广仲feat. 黑松沙士,

让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙,也不觉得孤单!

敢傻,就是我的本事! 

02。

公司单位:五凤旗实业股份有限公司

商品:礁溪老爷酒店

金句:有些任性,大人才懂

这条广告是台湾奥美做的,当时还挺火,号称利用超过500万针刺绣,花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案,我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多,比如“心里有事,请个事假!”

2019台湾广告金句榜单来了!

心血泡汤 没关系

身体泡汤 补回来

2019台湾广告金句榜单来了!

遇到自己的

不要怕吃太久

2019台湾广告金句榜单来了!

后来懂了 骨子要硬

但身子 要软

2019台湾广告金句榜单来了!

心里有事

请个事假

2019台湾广告金句榜单来了!

今天喝水量不足

就在威士忌里加点冰弥补

03。

公司单位:和泰产险

商品:综合产险

金句:做好准备 有事无恐

2019台湾广告金句榜单来了!

第一句谐音文案出现了。这句谐音还算有点水平,高级的谐音,不是为了谐音而谐音,而是脱离了原来的句子,依然成立。

04。

公司单位:统一超商

商品:city cafe 樱花季

金句:因为短暂,所以不能错过的灿烂

2019台湾广告金句榜单来了!

这句话咋看一下很青春伤感文学,而且还有点语病。其实是需要结合视频来看,不过老实说,就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友情的陪伴的故事,要不是桂纶镁的演技撑着,真的很难看下去。

2019台湾广告金句榜单来了!

05。

公司单位:统一企业

商品:统一阳光豆浆

金句:每一天,都要来点阳光

2019台湾广告金句榜单来了!

讲道理,这句真的有点平。话说这十句金句里面,居然有三句是统一的...emmm,可能充了钱?

06。

公司单位:久津实业

商品:波蜜果菜汁

金句:年轻人不怕菜,就怕不吃菜

2019台湾广告金句榜单来了!

这句挺喜欢的。虽然是个烂梗,但是还挺好笑的,而且又能把产品特性传递出来,颇有“没事多喝水,多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频


07。

公司单位:统一企业

商品:PH9.0碱性离子水

金句:碱去你生活的酸

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