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麦当劳,是家创意公司

“渭城朝雨浥轻尘,

客舍青青柳色新。”

新春正是细雨绵绵的时节

值此阴雨不断之际

法国麦当劳携手

TBWA/Paris推出系列海报

麦当劳,是家创意公司

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麦当劳,是家创意公司

麦当劳,是家创意公司

[Rain]

透过窗外看世界,所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜。这组以[Rain]为名的平面海报由摄影师Roberto Badin拍摄,拍摄对象为法国街景,经过后期制作产生。这组呈现雨中法国的海报,自带有法国的浪漫气息。

细雨连绵时总会自动勾连起人们的惆怅,或者是一股子为艺术做点滴贡献的冲动。这组平面海报,除了右上角有麦乐送(麦当劳网上订餐)的logo之外没有别的太多的广告符号的植入,简洁中带有一股雨天的情致扑面而来。

可以解读为“雨天,足不出户就可享有美味”,又可解读为“下雨天,让你大脑放空,尽情耍废,温饱这种问题就交给麦当劳吧”。情境的暗中嵌入,使得消费者在雨天自动产生相似情境的消费联想。

这并非麦当劳与TBWA/Paris的首次合作。2017年,两者就已经有过合作,推出过以[Open Late]为主题的霓虹灯海报。

麦当劳,是家创意公司

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[Open Late]

深夜之后,最容易勾起人们归家欲望的是万家华灯初上的情景。深夜以后,霓虹灯的闪烁,能给依然街头奔波的人温暖。海报模糊的霓虹灯,既有艺术感,又给人以如奶茶般的熨帖感。

麦当劳,是家创意公司

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麦当劳,是家创意公司

据说为了拍摄这组海报,制作组使用了1100颗LED灯,80米的电线,共400次焊接,耗时十天时间,才有了最终的成果。

该系列霓虹灯海报,主要目的是为了将法国麦当劳深夜依然营业的消息传递出去。海报风格简洁,其中灯光雕塑的形状为汉堡、薯条和冰淇淋。这三者为麦当劳的经典商品,在一定意义上已经附着在了品牌本身,成了可以代表麦当劳的符号。

除了这种风格的海报,麦当劳还出过一组同样是“深夜灯光”意境的海报:“The All Night”。

麦当劳,是家创意公司

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麦当劳,是家创意公司

麦当劳,是家创意公司

麦当劳,是家创意公司

[The All Night]

24小时营业的麦当劳一定程度上已经变成了深夜未归家之人的另一个栖息地,短暂的补充元气,再次投入汹涌人流中,去重新打拼争取属于自己的幸福生活。

记得人们曾经在城市快速兴起的初期,怀念旧时农耕社会,阡陌相间鸡犬相闻的熟人社会。在钢筋围城的现在,人们也开始习惯并且在其中找到属于自己的位置。

庞大的城市如阴影,错综复杂无处可进,在一片黑暗中麦当劳闪烁出微光,给人以指引。强烈的对比,加深人们对于麦当劳的印象,也加深麦当劳从心理上能带给人们的支持感。

灯光在麦当劳的海报中,还曾被玩出过另外一种花样。

麦当劳,是家创意公司

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