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13个数字“魂穿”95后 | 文末附完整版95后洞察报告

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95后、00后可以粗略理解为许多媒体口中“Z世代”,他们无论是社交习惯还是消费习惯都与前人大不相同,据中国青年网的调查报道,一半以上95后最向往的新兴职业竟是网红主播,cosplayer等。

另一方面,“00后社交黑话”也在互联网自成一派,像“zqsg”“cdx”这种完全成了00后独特的文化,Z世代拥有自己的圈层壁垒。 

现如今,Z世代消费群体(95后00后)逐渐成为消费市场的主力军,是名副其实的“消费担当”!据QQ广告 X 凯度(Kantar)联合发布的《Z世代消费力白皮书》统计,到2020年,Z世代将占据整体消费力的40%!

1    

全球98% 的95后通常喜欢在实体店购物,是网上购物的3倍。71%的95后喜欢体验式消费,比年长消费者高出22个百分点。

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虽然 Z 世代消费者是数字原生代,但是他们经常选择去实体店购物。第一财经周刊联合优衣库发布的《2018年中国Z世代理想生活报告》中指出,71%的95后表示相比虚拟社交,更喜欢在现实生活中体验精彩。

2   

在购买之前,68%的95后会阅读至少3篇评论,16%的95后第一次用自己的钱购买之前会阅读9篇或更多的评论。

与此对应,95后平均每天会在至少5个平台上看68个视频,44%的95后至少1小时检查一次自己的社交媒体,在同一时间内可以横跨5个屏幕,这就意味着他们有更多的信息获取和挖掘的能力。

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95后会多角度地辩证思考问题,而不是轻易地相信和盲从别人的观点,34%的95后在购买服装时至少浏览4家线上线下销售点;当购买美容健康产品时,这一比例增加至48%。Z世代认为有些事情专家也未必掌握。69%的Z世代表示如果遇到不懂的问题,在询问专家以后还是会自己去查资料。

3  

95后占了全球总人口1/4,而在国内,95后的群体规模已接近2.5亿,占整体网民的52%,成为中国互联网的中坚力量。

95后每月花费大约1314元,其中00后的存款为90后的3倍,90后平均存款815元,00后平均存款为1840元。

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95后也称Z世代,是被定义为出生在1995-2012年之间,年龄在6-23岁,还正在校园或者刚刚步入职场这一年轻群体。如果企业对新崛起的消费一代视而不见,那么未来,主流消费群体将会和这样的企业渐行渐远。

《中国少年儿童发展调查 报告(2005-2015)》调查发现,00后中有近四成的零花钱(随身携带)在20元及以上,近六成的压岁钱在1000元及以上,90后的这一比例均只占到一成。有两成00后的存款甚至有5000元以上。00后每周零花钱消费达20元及以上的占到46%,比90后高30%。

4  

QQ仍是95后主要使用的社交APP,其次是微信、微博。

95后也是抖音的重度用户,72%的用户每天都会打开抖音,32%的用户每天使用抖音的时间在1小时以上。

43.0%的95后使用陌生人社交应用,高于95前(35.0%)和00后(33.2%)。

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85%的95后表示喜欢在社交平台晒出态度,但同时有69%的95后表示并不会在所有人面前都表达,会在不同人面前展现不一样的自己。但是64%的英国成年人认为:如今人们太容易被冒犯。这让95后感知到了很强的不安全感,促使他们寻找属于他们自己的空间,可以自由地表达自己。所以他们转向了更小的圈子和匿名社交。52%在兴趣小圈子中找到志趣相投的伙伴,43%的95后在使用陌生人社交应用。(Source:《2018年95后用户内容消费研究报道》)

5   

仅有49%的95后认为网上的新闻大多是真实的,但却有60%的95后表示他们认为街上遇到的人说的是实话。

69%的Z世代会在自己的手机里安装广告拦截软件,72%会经常提供产品反馈。

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Z世代对广告、推销尤其反感,反而喜欢被熟人种草,信赖社群圈子。69%的Z世代会在自己的手机里安装广告拦截软件。Ad Age网站还大胆预测,未来3年这样的硬广在互联网上将完全消失或被取代。

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