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eMarketer:预计2018年中国程序化移动端支出达到228.1亿美元

根据eMarketer发布的最新预测,移动端支出将占中国今年程序化总支出(预计将达到228.1亿美元)的83.7%。

意料之中的是,BAT——百度、阿里巴巴和腾讯——将为最大一部分程序化支出买单。报告还指出,智能手机在中国的普及率将继续推动程序化支出, 2019年总支出将达到296.1亿美元(占数字展示广告总总支出的69%)。

eMarketer:预计2018年中国程序化移动端支出达到228.1亿美元

程序化总支出? ?蓝线代表占于数字广告支出的%

eMarketer资深预测分析师Shelleen Shum表示,eMarketer之所以提高了对程序化支出总额的预测,是因为BAT日益增长的影响力。Shum说:“目前,60%以上的数字广告支出来自BAT,而且他们在程序化市场的影响更大。尽管BAT平台上有相对复杂的广告购买技术,但三巨头之外的玩家仍然很少,而且能力有限。”

Shum补充认为,三巨头的巨大影响力阻碍了广告技术生态系统的竞争发展,使中国的程序化市场发展落后于美国和英国。

更多阅读:

易观:2017中国程序化购买广告市场年度综合分析(附下载)

易观国际:2016年中国程序化购买广告市场年度综合报告(附下载)

2015年2月中国程序化广告技术生态图谱–信息图

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