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国产手机十年厮杀过后,为何只剩下华为带着米 OV?

中国的国产手机市场,从百家争鸣到四足鼎立,宛如十年一梦。

恍如昨日的 " 战斗机 " 波导还历历在目,床下的酷派 " 大神 " 还在续写传奇,但在今天权威数据机构 IDC 的揭露下,当前的国产手机品牌也仅剩华米 Ov 四家独秀,而沦为 Other 之列的国产手机第五名魅族,也仅剩不到 1% 的市场占比。

在今年 2 月初,知名数据调研机构 IDC 发布的 2018 年中国手机市场报告中,华为、小米、OPPO 和 vivo 分别以 29%、10.3%、20.3% 和 19.4% 瓜分了国产手机市场近 80% 的市场用户。

国产手机十年厮杀过后,为何只剩下华为带着米 OV?

其中,在 IDC 最新的 2019 年 Q1 全球手机销量报告中,华为以 5910 万部出货量站稳了世界第二大手机供应商的位子,而小米、OPPO 和 vivo 则分别位列第四名和并列第五名。

国产手机十年的发展历程,是中国通信市场从 3G 到 4G、从功能机到智能机的真实写实,也是国产手机品牌从野蛮竞争向细分市场的渗透过程。

然而随着华米 Ov 新格局的成型,曾经消失的国产品牌究竟做错了什么?站在四大边缘的魅族又究竟错过了什么?小米 Ov 三家杀入国际前五背后,面对手机市场寒冬又将如何再战 2019 年以后的手机市场?

2009 — 2012 年:基因时代

2009 年以前的国产手机市场,属于功能机时代,那时虽然安卓已经诞生,但基于 BUG 不断且应用可怜的新系统,手机端依然以塞班为尊。

2006 年联发科推出系统化芯片决方案,当时随着制造手机最难的芯片问题被解决,山寨机产业迅速崛起。只要有钱,不需要核心技术,三个人做一个手机,成为现实。

而借助着 " 科技以换壳为本 " 的手机研发本质,波导、TCL、厦新、康佳、东信和科健等众多厂商,在诺基亚的市场之外,硬生生开辟了一个 " 山寨机 " 繁华的小时代。

国产手机十年厮杀过后,为何只剩下华为带着米 OV?

基于对 " 山寨机 " 字面意义的理解,曾经的波导也仅仅只是摩托罗拉和诺基亚的追随者,而今天的 Ov 和小米,也不过变成了苹果和三星的小分队。

从 2006 年到 2019 年,山寨成名到自立品牌背后,无论曾经的波导还是今天的小米、Ov,发家之初到成名至今,更多的市场也不过来自 " 买不起顶级手机需求而妥协价格 " 的消费者。只是,山寨成功了便是 " 波导 ",山寨失败了便是 " 山寨 "。

2009 年,随着安卓系统的完善与应用体验上的发力,中国的手机市场迎来了一次洗牌潮。在这次从功能机到智能机的转变过程中,波导和厦新成了历史,而小米和一众梭哈安卓的企业站稳了未来。

小米的起点源于魅族,2008 年,魅族曾推出过 M8 的原型机,并通过社区论坛放出过 300 个尝鲜名额。2009 年随着魅族得到入网许可,正式在自己的社区推出了代号为 M8 的手机。

而 M8 是国内手机市场第一部智能机。据一位媒体人介绍,经百度数据中心统计:在 2009 年,魅族 M8 被评为十大年度手机。用着和当时苹果同级别的处理器,以及相似的外观,却通过魅友社区只卖苹果手机价格的一半。由此,魅族打开了手机线上销售模式的开端。

国产手机十年厮杀过后,为何只剩下华为带着米 OV?

魅族最新机型,来自魅族官网

2009 年,那时的雷军刚刚从金山上市的董事长位置上退未不久,并以投资人的身份谋划着下次创业的风口。因为 M8 的走红,魅族手机也随即进入到了雷军的投资列表。一位投资人甚至对魅族点评道:市场上真正的互联网手机只有苹果和魅族两家。

2009 年 6、7 月份,雷军为了接触魅族,先是找到了当时尚在谷歌的林斌,并向他发出了邀请:有家叫做魅族的公司不错,你去说服他们用 Android。

而后不久,林斌和雷军一起飞往珠海,两次探访魅族,并且和魅族创始人黄章有过深入交流。

2010 年,雷军在充分了解魅族的模式后,并没有对这个心仪的项目进行注资,而是选择自组团队,拉上了黎万强、林斌和其他四员大将,在 2010 年 4 月 6 日注册了小米科技

因为在雷军看来,黄章的魅族模式只是起点,而雷军想做的是:一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司(来自雷军的公开信)。

2011 年,小米科技在雷军的带领下,通过社区营销模式,对外推出了小米的第一部手机——小米 1。

在小米 1 推出后不久,魅族创始人黄章就在社区表示:雷军当年打着天使投资人的旗号,从魅族得到了不少商业机密。

对于魅族的指责,雷军倒也坦率:并将拜访黄章的过程解释为市场调研,还说不止调研了魅族一家。

有了宏伟蓝图的规划,基于互联网社区模式下的小米,因为砍去了线下发展的渠道成本,从诞生之初便以极致性价比获得了 " 国民旗舰 " 的称谓。

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