?

公众号直播,电商下一片蓝海

公众号直播,电商下一片蓝海



?

微信公众号式微,直播却如火如荼


当下短视频领域抖音、快手双雄称霸,淘宝直播如火如荼,而腾讯在短视频和直播方面表现平平,未能制造出爆品。

就微信公众号而言,目前正处于每况愈下的状态。

根据新榜《2018年中国微信500强年报》数据显示,2018年公众号平均阅读数为1889次,比2017年减少932次,公众号平均阅读数同比下降约33%;500强群体的阅读数表现连续两年下滑,平均阅读数环比下滑13.8%。

与此同时,直播在资本等助力下呈爆发式增长,成为了各大平台追逐的新销售方式。


据阿里提供的数据:2018年淘宝直播整体带货规模达千亿;平台的日直播场次已经超过6万场,许多商家已经全面参与到淘宝直播中,平台上也涌现出81位年成交破亿的主播。


公众号直播,电商下一片蓝海



不得不说,“直播”这个领域,一直被各路资本认作是“新蓝海”,而电商直播正是风口。


?

腾讯的直播计划


今年3月份,腾讯对外公布了新一轮直播计划“腾讯直播”,微信公众号主成为了主要服务对象。


腾讯直播团队发布声明称,“腾讯直播”是腾讯直播团队针对公众号提供的一套直播解决方案,将有语音直播和视频直播两种形式,会定向邀请少量微信公众号主进行测试。

公众号直播,电商下一片蓝海



公众号直播是腾讯在直播领域的又一次尝试,这种直播是由APP和小程序协同完成。直播用户可以通过APP端发起,之后会自动生成小程序卡片或者小程序码,用户可以将其内嵌在公众号推文之中,用户可一键点击腾讯直播小程序进行预约、观看以及互动。

这种APP与公众号的互动可实现两个端口互相引流。这也就意味着,腾讯直播的关注度取决于微信公众号的影响力和微信生态的导流力。

4月20日,时尚自媒体“她读”在微信生态内利用“腾讯直播”打造了一场直播电商的首秀,这也是公众号电商直播的首秀。2小时直播中,在线观看人数达到11951次,订单1228笔,转化率达18.32%。

此次直播效果引起了不小的轰动,有人认为这是腾讯直播领域的首战告捷。

公众号直播,电商下一片蓝海




?

电商直播为何火了


个人看来,过去的“电视购物”就是如今“电商直播”的前身。只不过以前的电视购物都是一些保健减肥的内容,针对的目标人群主要是中老年群体。


而现在的直播和电视购物最明显的区别是目标受众发生了变化,直播成了年轻人的集聚地。这么多年过去了,诱导性买东西这股风却有增无减,而“电商直播 的导购方式也只不过是“换汤不换药”,火热依旧不减当年。


说白了,直播电商就是新时代的电视购物。


公众号直播,电商下一片蓝海



而直播电商为何就火了呢?因为它解决了过去传统电商的很多痛点。


那直播+电商是什么?通过直播来售卖产品或服务、支持交易,就是直播+电商。


而传统电商存在的不足有哪些?

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
Ctrl+D?将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。