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从刚定档的 Disney+,看未来的流媒体格局

迪士尼流媒体服务 Disney+ 终于定档了。

4 月 11 日,据《名利场》报道,Disney+ 将在今年 11 月 12 日正式上线,定价每月 6.99 美元,无广告,支持浏览器、游戏主机、智能电视以及移动设备等多平台,所有内容都可以下载以供离线观看。整个平台将围绕迪士尼已有的娱乐品牌组合开设各类板块。

从刚定档的 Disney+,看未来的流媒体格局

Disney+ 的主页面设计 | 图源:迪士尼

?Disney+ 的目标是五年后,每年产出 50 部原创作品,在全球范围内收获 6000 - 9000 万订阅用户。根据迪士尼首席财务官克里斯蒂娜·麦肯锡的说法,到 2020 年,迪士尼在 Disney+ 投资 10 亿美元在其原创内容制作上,到 2024 年,投入将达到 25 亿美元。

像迪士尼乐园一样,向来推崇合家欢的迪士尼也希望把 Disney+ 推广到全球各地。在今年年底率先登陆北美市场后,Disney+ 将于 2020 年初在西欧和亚太地区上线,2020 年底在东欧和拉丁美洲推出。

从刚定档的 Disney+,看未来的流媒体格局

Disney+ 在各地区上线计划 | 图源:TechCrunch

除了已有的海量院线影片以外,Disney+ 上线第一年计划上架已有的 7500 集电视节目、25 个原创剧集、10 部原创电影和特别节目以及 400 部老片和 100 部近年院线新片。据 Disney+ 内容负责人 Agnes Chu 表示,刚刚收购完成的福克斯旗下的经典 IP 也将纳入到 Disney+ 的内容中,比如 30 季的《辛普森一家》。

迪士尼并未打算坐吃山空,它们有着较为详尽的内容生产的「五年计划」,想要靠自己庞大的影视资源储备,直接给 Disney+ 加码,依靠物美价廉和版权加成在流媒体平台之战中脱颖而出。


不一样的价格,不一样的算盘

不出意外,迪士尼在去年的目标「2019 年年底上线流媒体服务 Disney+」将会如期达成达成,令人意外的是定价。

从目前曝光的信息来看,Disney+ 暂时还没有分档套餐的计划,月付 6.99 美元,年付 69.99 美元(平均月费 5.83 美元),这应该是服务内全内容全平台的套餐价格。对比其他几家流媒体平台而言,Disney+ 可以说是定价最「良心」的流媒体之一了。

今年 1 月 15 日,Netflix 宣布调整订阅服务价格,三类套餐的订阅服务价格均有所上涨,入门套餐从 7.99 美元涨到 8.99 美元;最受用户欢迎的标准套餐从 10.99 美元涨至 12.99 美元,支持四设备同时观看和超清画质的高级套餐价格从 13.99 美元涨至 15.99 美元。HBO 的流媒体网站 HBO NOW 月付 14.99 美元。在 Netflix 宣布调价一周后,以性价比高著称的 Hulu 将其最受欢迎的有广告版套餐从 7.99 美元降至 5.99 美元。

Netflix 最直观的涨价原因,是要为了有更好的现金流来投资到原创内容的开发上。年初时曾有分析师称,该公司 2019 年给原创内容的预算资金高达 150 亿美元,这将使得 Netflix 出现 30 亿美元的负现金流。而截至 2018 年年底,Netflix 的负债已达 104 亿美元。Netflix 较之传统制片厂的优势正是每月有稳定的大笔现金流入帐,资金回收周期短,提价是形成正向现金流的必然选择。加之 Netflix 的原创内容越做越好,提价后观众依然买账。在 Netflix 宣布提价后,用户数并未下滑,股票还涨了 6.5%。

HBO 不改定价,一是它已经跟着母公司时代华纳一起投奔了通讯巨头 AT&T,靠山资源丰富。二则是 HBO 在原创内容领域,仍有其内容上的独创性以及独特的品牌价值。

Hulu 则是背靠着 NBC 环球、福克斯、ABC 以及迪士尼等几大股东,坐拥大量正版独家的内容,无需担心原创内容的推出速度跟不上授权内容的下架速度。合并同时自制,Hulu 走的则是「量大价低」的性价比路线试图招揽更多用户。

迪士尼,或者说 Disney+ 的定价理由更似 Hulu。迪士尼董事长兼 CEO Bob Iger 对 6.99 美元这个定价的看法是「这是我们在这个领域第一次认真的尝试,我们希望尽可能多地吸引用户。」


「列王的纷争」

3 月 20 日,迪士尼正式完成了对二十一世纪福克斯公司的收购,拿下包括福克斯影业、FX 有线电视、国家地理频道以及 Hulu、欧洲 SkyTV 等福克斯旗下电视服务的股权,还有一系列超级英雄电影改编版权。

此前,Iger 在接受 CNBC 的采访时宣布将在 2021 年合约到期后离职,Disney+ 也将交由他的继任者去执行。他在访谈中曾提到,当时迪士尼正是因为出于流媒体发展的考虑,才决定收购二十一世纪福克斯。迪士尼买下的不只是二十一世纪福克斯已有的影视内容和影视制作能力,它更多考虑的是这些内容是否可以融入到迪士尼已有的内容体系之中,比如《国家地理》这个节目对迪士尼来说意味着什么,是填补一块内容领域的空白,还是锦上添花?

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