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德勤咨询:电视和视频的未来2023

德勤发布了新报告“电视视频的未来2023”。消费者的期望和使用习惯正在迅速改变,市场参与者需要做好准备。

VoD和数字平台是颠覆者

传统媒体概念已成为过去,整个行业正在发生根本性的变化:流媒体服务不再仅仅是电影和电视节目消费的平台,现在他们正在投资全球成功的内容制作,并与传统的电视和视频行业展开直接竞争。与此同时,广播和媒体公司正在推出自己的按需产品,全球内容制作商正在建立自己的流媒体服务。

此外,点播视频已经彻底改变了消费者行为,消费者越来越期望可以随时随地访问电视和视频内容。

电视和视频行业的未来

所有这些因素已经对市场产生影响,未来几年电视和视频会是什么样子? Netflix、亚马逊、苹果和谷歌等全球平台巨头将占据市场主导地位吗?或者电视和视频行业是否会发展成为一个由合作形成的多元化生态系统,传统供应商也可以在其中发挥作用?

瞬息万变的市场格局和持续的多元化使得未来很难预测。这就是为什么德勤对电视和视频行业采用一种成体的研究方法。

数字化从根本上改变了内容生产流程和发布。全IP正在成为电视和视频的新标准,快速光纤网络和5G正推动更灵活的移动媒体内容消费。基于人工智能推荐功能帮助观众更快速地发现喜欢的内容。

视频点播正在广泛的前沿,但传统的线性电视继续发挥其作用 – 特别是在体育和重大活动等流行的现场内容领域。

电视和视频广告正在适应新的形式,并越来越依赖于广告内容个性化。通过分析用户数据优化广告和内容,提高潜在客户质量,最终赢得消费者的青睐。然而,这种情况在很大程度上取决于消费者是否愿意交出数据。

媒体行业的市场监管将比现在更加温和。特别是对在线和移动服务领域,这将减少所有市场参与者的压力,尤其是传统媒体公司。网络中立性仍然存在。

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