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Z世代报告:无界限的一代

Uncommon Sense发布了新报告“Z世代——无界限的一代”。

谁是Z世代?

人们普遍认为,Z世代是指那些出生于1998年至2016年之间的人。

这一群体是在政治和经济动荡的背景下长大或出生的。2007年的金融危机和六年前发生的9/11袭击事件,意味着Z世代的童年是一个相对艰难的时期,许多西方Z世代的焦虑日益加剧。

在西方世界步履维艰的同时,这一代人也见证了金砖四国的快速发展。

Z世代并不一定会被这些地缘政治动荡的时代所阻挡。在互联网商业化的同时,伴随着前所未有的技术变革。

伴随着互联网社交媒体的兴起而成长,意味着Z世代的童年被许多国际事件所打断,直接受到这种媒介的影响。

除了所有这些涉及权利和平等的当代事件和趋势,如叙利亚内战和难民危机、同性婚姻合法化、#metoo运动以及西方世界民粹主义的兴起,很明显Z世代经历或出生于一个变化非凡的时代。

随着最年长的Z世代步入成年,我们开始意识到,这些全球性事件可能对这些年轻消费者的特征产生的影响和挑战。

英国20岁女性认为:“我们与其他任何一代人不同的是,我们更谨慎、更务实。我们是在全球衰退、战争和恐怖主义中长大的。在规划我们的未来时,我们寻求的是稳定和安全,而不是千禧一代的乐观。”

Z世代的关键任务

更全球化

美国20岁女性认为“随着社交媒体改变了在各地传播新闻的方式,我们对世界的现状有了更好的了解。”

受其影响

美国17岁女性表示:“我通过Instagram与名人、意见领袖和品牌保持联系。”

要求更高

美国20岁女性表示:“品牌需要更多的工作来留住我们,如果他们能增加他们的产品,让我更容易找到想要的东西,我会很高兴的。”

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更多阅读:

Forrester:Z世代(95后)洞察(附报告)

报告:Z世代即将成年–21岁!

Accenture:Z世代(95后)的崛起(199it

Refuel:2015年全球00后网络行为调查(附下载报告)

Google:Z世代(13到17岁)网络行为新洞察(199it

益普索:2018年Z世代调查报告

CGK:2018年Z世代报告

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